Süper Lig'de sponsorluk savaşları: Adidas, Puma, Nike ve Puma

2025-26 sezonunda Trendyol Süper Lig en fazla takıma forma tedarik sponsoru olan marka Adidas oldu. Alman devi, Fenerbahçe ve Beşiktaş’ın da aralarında bulunduğu yedi kulübün formasını üretiyor.Nike ve Puma üçer kulüple çalışırken, Hummel iki takımın sponsoru. Joma, Umbro ve Wulfz birer kulübün forma tedarikçisi konumunda.Böylece Türkiye’nin en üst ligi, küresel spor giyim devlerinin yanı sıra yerli markaların da rekabetine sahne oluyor.Adidas: Antalyaspor, Beşiktaş, Fenerbahçe, Gaziantep FK, Kasımpaşa, Kayserispor ve Kocaelispor.Nike: Eyüpspor, Gençlerbirliği ve Çaykur Rizespor.Puma: Galatasaray, Başakşehir ve Alanyaspor.Hummel: Samsunspor ve Konyaspor.Joma: Trabzonspor.Umbro: Göztepe.Wulfz: Fatih Karagümrükspor.GALATASARAY-PUMA: KRİZDEN REKORAGalatasaray Spor Kulübü, futbol takımının yükselen marka değeri nedeniyle forma tedarik sponsoru Puma'dan her yıl için ek beş milyon euro talep etti ancak Puma bu talebi reddetti.Geçtiğimiz aylarda başlayan kriz, bugün atılan imzalarla tatlıya bağlandı.Yenilenen anlaşma ile sözleşmenin süresi 2035-2036 (beş+beş) futbol sezonu sonuna kadar uzatıldı. Bu anlaşmayla Galatasaray Kulübüne ödenecek 25 milyon euro garanti ücret, 83 milyon euro olarak revize edildi. Sarı-kırmızılı kulüp, bununla birlikte şarta bağlı koşulların gerçekleşmesiyle 14 milyon 500 bin eoruya kadar başarı bonusu elde edecek. Yani sarı-kırmızılılar toplamda 97,5 milyon euroluk bir paket için imza attı.İMZA TÖRENİNDE FENERBAHÇE'YE GÖNDERMEPuma Türkiye Takım Sporları Direktörü Taylan Akgöz, anlaşma için "Türk futbol tarihinin en uzun ve en yüksek bedelli anlaşması" ifadesini kullanırken, Galatasaray Sportif A.Ş. Başkan Vekili Abdullah Kavukçu ise "Dünyada iki kulübe verdikleri rakamı, bize de verdiler. Başka kulüpler 'En iyi anlaşmayı yaptık' der ama Galatasaray imzayı atmadan en iyi anlaşma olmaz" diyerek ezeli rakipleri Fenerbahçe'ye gönderme yaptı.Zira Fenerbahçe'nin eski başkanı Ali Koç, Adidas ile haziran ayında yapılan lansmanda, sponsorluk anlaşması için "Türk spor tarihinin en yüksek bütçeli anlaşması" dedi. Kavukcu, Koç'un işte bu sözlerine yanıt verdi.FENERBAHÇE: ÖNCE PUMA SONRA ADIDASPeki Fenerbahçe'nin sponsorluk anlaşması nasıl?Anlaşma şartlarına göre, sarı-lacivertliler her yıl sekiz milyon euro nakit gelir elde ederken, Adidas’tan ayrıca dört milyon euro değerinde ürün desteği alacak. Böylece kulübün yıllık kazancı 12 milyon euroya ulaşacak. Beş yıl boyunca toplamda bu rakam 60 milyon euroyu bulacak.Fenerbahçe'nin futbol, basketbol, voleybol ve tekerlekli sandalye basketbol takımlarının altyapılarını da kapsıyor. Ayrıca, şampiyonluk yaşanan her branş için Adidas kulübe para ödülü verecek.Ancak Fenerbahçe-Adidas anlaşmasının rakamları resmi kanallar üzerinden duyurulmadı, dönemin başkanı Ali Koç, imza töreninde anlaşmayı, "Türk spor tarihinin en yüksek bütçeli anlaşması" olarak duyurmakla yetindi.FENERBAHÇE-PUMA EVLİLİĞİ GALATASARAY YÜZÜNDEN Mİ BİTTİFenerbahçe Spor Kulübü ile Puma arasındaki sponsorluk anlaşması geçtiğimiz haziranda sona erdi.Puma’nın Türkiye pazarında Galatasaray’ı öncelikli kulüp olarak konumlandırması, Fenerbahçe’de ikinci plana atıldığı hissini doğurdu. Özellikle Puma’nın Galatasaray’ı “Türkiye’de elit kulüp partneri” olarak konumlandırma stratejisi sebebiyle Fenerbahçe ile olan iş birliği ortamında gerilim yaşandı ve ipler Kasım 2024'te koptu.Bir başka husus olarak, Puma’nın katalog temelli forma üretimi sunarken, Fenerbahçe’nin “özelleştirilmiş forma ve ekipman” beklentisi içine girdiği ve bu beklentinin karşılanmadığı da bu iş birliğinin sona ermesinde önemli bir etken olarak gösteriliyor.BEŞİKTAŞ KAPALI KUTUBeşiktaş ile Adidas arasında medyaya yansıyan güncel bir anlaşma bulunmuyor. Ocak 2021 tarihli bir habere göre, siyah-beyazlı kulüp ve Adidas, dönemin parasıyla 100 milyon liraya (Ocak 2021 kuruyla yaklaşık 11 milyon euro) beş yıllığına sözleşmeyi uzattı. bir anlaşma imzalandı. Bu rakam o dönemli kura göre, yıllık 2,2 milyon euroya karşılık geliyor.Kulüpten o dönem anlaşmanın mali detaylarına ilişkin bir açıklama yapılmadı. Döviz kurunda yaşanan değişimlerle birlikte anlaşmanın revize edilip edilmediği bilinmiyor.Karşılaştırma yapmak gerekirse, Alman spor devi, Mayıs 2019’da Beşiktaş ile yaptığı iki yıllık sözleşmede toplam 10 milyon dolar ödedi. Bu da o dönemki kurla yaklaşık dokuz milyon euro, sezonluk ise yaklaşık 4,5 milyon euro yapıyordu.TRABZONSPOR'UN FORMA SPONSORU FARKLIKaradeniz ekibi Haziran 2023'te Joma Türkiye ile sponsorluk anlaşması imzaladı. Bordo mavililerden KAP'a gönderilen açıklamada, anlaşmanın üç yıllık olduğu ve her yıl için 15 milyon lira+KDV bedel belirlendiği duyuruldu.Trabzonspor’un forma sponsoru olan Joma, köklü bir İspanyol spor giyim markası. Merkezi Toledo’da bulunan şirket, 1965 yılında genel amaçlı ayakkabı üretmek için kuruldu. 1968’den itibaren spor ayakkabıları üretimi ve dağıtımına yönelen Joma, kısa sürede başarı elde etti. Bu çıkışın ardından şirket, futbol pazarına girerek hem ülkesinde hem de dünyada bilinirliğini artırdı. Bugün Joma, yalnızca İspanya’da değil, pek çok ülkede profesyonel futbol kulüplerine forma ve ekipman sağlayan önemli markalar arasında yer alıyor.Odatv